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旋风孝子带红神器吹出一派好商机

时间:2019-06-06 07:16:29 来源:互联网 阅读:0次
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2016年4月16日晚,在《旋风孝子》的收官之夜,6组家庭迎来孝子颁奖礼。康夫电吹风也在这场明星孝心盛宴中交出一份全平台话题爆炸的满意答卷。黄晓明、郑爽、陈乔恩、杜淳、包贝尔、曹格六人携手父母在这次难得的旅途里呈现了一场从不完美到完美的孝道之旅,也同时传递了新鲜的孝道概念,有意思的是,节目结束后,不仅让观众对于孝道有了更多感悟,连节目里植入的康夫电吹风也借助于独特的营销方式,线下线上互动,获得了完美传播,不少友都记住了孝心,从头开始。一个电吹风到底是怎么做到的,一起来了解下吧。

紧跟节目热点,电吹风也能表达爱

在《旋风孝子》获得收视与口碑双赢,完美得呈现了一种全新的孝道概念同时,康夫电吹风同样以差异化的营销方式和极具新鲜感的植入,传递了一种营销新概念:以情动人,与节目完美融合。

与传统的口播或者广告式宣传不同,此次康夫电吹风助阵《旋风孝子》,从孝道切入,在节目中,电吹风多作为必需品出现,并没有刻意地大面积高频次刷屏,而是通过明星与父母的生活起居来呈现它的功能。在节目中,电吹风的出现往往都带着温馨和欢乐,比如陈乔恩吹出的造型,包贝尔手持电吹风戏称自己没法用,以及杜淳用电吹风给父亲打造完美造型,让观众在笑声中感受到了电吹风在生活里的重要性。

而在节目外,同样将孝这一概念结合品牌形象继续发散,微博方面,根据康夫电吹风的孝心主题,上出现了一批以孝心为主导,逗趣形象为承载的物料,无形中将康夫电吹风与孝心捆绑在了一起。由康夫发起的新浪话题#说说那些年你为父母做过的暖心事#,高达126.7万次阅读,1.2万次讨论,引来了湖南卫视芒果捞、芒果妈妈等大v的转发,通过亲情话题的代入,激发友的无数共鸣,也将康夫电吹风与孝心完美结合。宣传面覆盖到新浪微博、、天涯社区等热门论坛以及新华等主流媒体,引爆线上友孝心话题,里,一篇《时间都去哪儿了?一段让几十万位友落泪的视频》的文章也引发了友的纷纷转发,阅读数突破了100000。

更意外的是,康夫电吹风还巧妙以节目为依托,从杜淳父子如何化解尴尬入手,植入了电吹风在其中引领的作用,通过杜淳给父亲吹头发这一环节,引申出孝心从头开始,话题与热点完美融合,百度相关搜索达到10700个,近20家主流媒体纷纷转载,人民、环球、光明纷纷点赞《旋风孝子》节目的同时,也无形中为康夫电吹风做了一次品牌价值的推广。

康夫电吹风结合《旋风孝子》节目,从孝心出发,让他乡游子上说出孝声,让远在家中的父母体会到儿女无言的孝心,使全无论是媒体还是友们感受到康夫电吹风这一份沉甸甸的孝心礼物。

随风潜入夜,润物细无声,康夫电吹风用这样柔和以及温馨的方式,与节目完美融合,也传递了自己的功能与价值,不得不说,这一手真是高。

巧出反差牌,电吹风也能萌萌哒

而在节目外,康夫电吹风的营销则走得是反差萌的概念,品牌方别出心裁地借助于包贝尔这位明星的光头特质,通过给包贝尔送电吹风,这种不走寻常路的方式,引发了一场全民娱乐,让友们纷纷帮包贝尔出谋划策,如何使用原本用不上的电吹风,创造了巨大的话题量,也形成了很好地线上线下互动。

更值得点赞的是,品牌方并没有满足于这一简单的段子营销,而是继续延伸此话题,凭借给母亲用电吹风,成功地把话题从包贝尔如何使用电吹风,转移到了包贝尔为母亲使用电吹风,从原本的全民搞笑,升华了新的孝道概念:孝心,从头开始。随后也引发了全民帮父母吹头发的温馨行动。

而康夫在微博上发起的原来你是这种吹风机的话题,更是高达1164.4万次阅读,1.2万次讨论,其中为话题打造的一系列电吹风表情包、电吹风的神奇功能,随后引发友联动,以此达到宣传康夫温情又不乏生动的络形象,数条微博都获得了上千的评论与转发,在其中不断植入康夫电吹风的品牌概念,让友在惊讶、逗趣之余,强化了对于康夫电吹风的印象。

除了微博以外,在也能见到关于康夫电吹风的逗比营销,像《星期一伐开心,或许就是因为没有选对吹风机,没有吹出一个好发型》、《揭秘梦露裙底飞起的内幕》都巧妙地将康夫电吹风与热门话题巧妙结合在了一起,阅读量突破了200000,友在被文章逗得乐开怀同时,也记住了康夫电吹风的品牌形象:时尚、接地气、逗比。更令人叫绝的是,在天涯社区一个《从杜淳黄晓明包贝尔开八被朋友、长辈、异性喜欢的男人分别有哪些特征》的帖子曾引发大家的热门讨论,点击率70000余条,还上了天涯首页,在其中康夫电吹风作为商品多次出镜,刷足了存在感,能将营销做得如此不知不觉,真值得圈内好好学习。

大道伐谋,攻心为上。从搞笑段子到亲情话题,以巨大的反差来吸引观众注意,制造全民话题,随后又回归到孝道的新概念,传递正能量的同时,也再次提升了品牌的感染力。康夫电吹风不仅限于在节目中的植入,而在络世界,也以独特的年轻化形象开展络二次元的新平台,康夫电吹风借助于节目以及新奇的营销模式,成为了业内一次完美的营销典范。

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