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亚马逊采用攻击性营销策略主页嘲讽

时间:2019-05-15 03:20:32 来源:互联网 阅读:0次

亚马逊主页上Kindle fire HD和iPad mini的对比(腾讯科技配图)

北京时间10月29日消息,据国外媒体报道,低端平板电脑市场的竞争此前就已因为华硕、谷歌(微博)和巴诺这些厂商的进军变得异常剧烈。而苹果日前前宣布推出新款iPad mini后,这1领域的竞争更是到达了白热化的水平。

据悉,亚马逊日前决定对自家平板电脑加大宣扬力度,与此同时对竞争对手的产品进行贬低,其中首当其冲的便是苹果推出的iPad mini。目前,亚马逊不但为旗下Kindle Fire HD做足了广告宣传,还在自己站主页上将自家平板电脑与iPad mini放出来表格形式的对比,希望利用自家产品的优势来指出苹果平板电脑的不足。

在亚马逊主页上,售价为199美元Kindle Fire HD,并放在了左上角,售价329美元的iPad mini被放在了右侧进行对比。按照传统营销策略,亚马逊列出了自家平板电脑的优势,并明确指出了苹果平板电脑的不足。比如,亚马逊指出Kindle Fire HD拥有更高的屏幕分辨率和更智能的扬声器分布设计等。

但是,亚马逊的杀手锏在于自己引用了美国科技博客Gizmodo特约撰稿人布伦特-罗斯(Brent Rose)对苹果iPad mini的评价:你的苹果7.9英寸平板电脑的像素数量远低于业内竞争对手的7英寸平板电脑。你所拿着的是一款屏幕更差、售价却更高的平板电脑,与此同时,这样的一款产品居然还在指责其他厂家的平板电脑是一款经过妥协的装备,真是太厉害了!

事实上,这早已不是亚马逊次向iPad的业内统治地位发起冲击。此前,亚马逊CEO姐夫-贝佐斯(Jeff Bezos)曾在接受美国科技媒体AllThingsD采访时表示,我认为8.9英寸的Kindle Fire HD在任何价格区间上都的平板电脑。在贝佐斯的这番表态后,亚马逊和苹果之间的营销策略仿佛都开始有所转变。苹果公司高级副总裁菲尔-西弗尔(Phil Schiller)在iPad mini发布会上也开始对其他竞争对手的平板电脑进行嘲讽。

其他厂商一直在试图制造出一台比iPad更小的平板电脑,但他们都悲惨的失败了西弗尔如是说道。

或许有人会问,亚马逊何以会突然采取如此具有攻击性的营销策略,我们认为亚马逊这样做的部份原因在于Kindle Fire HD销量的大涨使得公司希望采取进一步的反制措施来遏制苹果iPad的发展势头。亚马逊发言人上周表示,在苹果iPad mini周二发布后的第二天,Kindle Fire HD创下了自发售以来的单日销量,周三销量相比上周同期上涨了三倍。不过,亚马逊的这1营销手法能够赢得消费者的肯定我们还需要拭目以待。

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